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全域旅游背景下,如何让景区更接地气?

2020-12-12 15:08:10
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传统的旅游发展模式是紧抓“吃、住、行、游、购、娱”六大产业,但新形势下,客群发生变化,市场需求发生变化,景区也需要根据行业发展,常变常新。

旅游+美食

中华民族美食源远流长,每个地区的饮食都有差异; 吃不再是为了旅行而填饱肚子的行为,而是一种文化行为! 一个地方的差异化第一感觉就停留在饮食上。 对于美食的规划往往是旅游规划的缺失,一些地方的“美食城”往往是夜市和烧烤的集散地,布局简单散乱、特色不明显、卫生堪忧,这些给游客的体验很不好。

地方发展旅游,应该对美食进行合理布局,如高速公路休息站、景区、城市等地,有意识的进行特色美食产业的规划布局,并进行指导。 场地布局设计、产品设置、价格制订、服装穿着、点线片规划等都是需要精心打造的。


据有关统计,国内的住宿业趋于饱和。 床铺过剩是一个不争的现实,但住宿业也不乏亮点频出,帐篷客野奢度假酒店、松赞林系列酒店、裸心谷、拈花小镇民宿等等。

近年来,乡村民宿、海景酒店、野奢(轻奢)度假酒店、亲子酒店、集装箱酒店、胶囊旅社等等形态各异的酒店如雨后春笋,但一定要考虑到市场需求和所处的环境,这些酒店在甲地成功,但不见得在乙地成功。

如,西藏的纳木错景区,有世界级的旅游资源,但没有环境优雅舒适的酒店,更别说与环境匹配的特色酒店了。 如新疆的塔什库尔干,拥有众多的旅游资源和地处国际大通道,但酒店建设意识还停留在“住宿”的阶段。 笔者在云南几个资源禀赋相当具有差异化的贫困地区调研时,地方领导竟然要在景区大门口建设高楼式五星级“高端”酒店! 由此可见,酒店市场不是饱和了,而是没摸清市场脉搏,造成市场脱节!

旅游+美景

笔者认为,现阶段旅游发展不是“景点旅游向全域旅游转变”而是“景点旅游向全域旅游融合”! 虽然景点旅游是历史发展的初级阶段,但不可否认,景点往往是前人创意的结晶,是最好资源的缩影和集中,现在、以后,景点旅游都将会是游客最为青睐的目标之一。

但全域旅游时代,如何创新资源形态是最为关键的,修路、建围墙、圈资源、卖门票的思维显然不适合时代的发展,但创造效益是永恒的主题,如何让游客心甘情愿的掏腰包却值得商榷。

一个地区尽可能产品形态要具有差异性,否则市场竞争就比较残酷,昆明方圆二百公里,遍布各色溶洞景区,知名的有九乡、阿庐古洞、白龙洞,不知名的有西游洞、宝石洞等,据报道,附近的曲靖市,又开发了一个多乐原溶洞,产品单一重复,除了拼命开发上天留下的资源外,就不能有些创意了吗? 我相信,资源+创意,才是永恒不变的主题。

旅游+美路

发展旅游,交通便捷是前提。 平原地区可以建设四车道、六车道、八车道,但偏远山区就不行了。 一次旅行,有大部分时间是在路上; 路不仅是通道,也是疲劳之时的安抚区、风景道。

在交通部门修路规划前,应到充分考虑到游客的疲劳节点,观赏节点,与旅游部门或规划部门充分协商,在哪里建设休息区、临时停车区、观景台等; 多规合一不能再停留在口头上,虽然涉及到不同专业,很难完全合一,但沟通和部分融合应该引起政府的重视。

西双版纳境内有一条穿越热带雨林的“思小高速”很值得一看,被誉为“中国”最美的高速公路之一; 从浙江德清县城到莫干山的公路也值得赞许,沿途不仅风景优美,卫生也整治的很干净。

故宫的“文创商品”销售据说已经超过了门票收入,浙江安吉帐篷客的“篷友三宝”销售收入也占据总收入的三分之一,这给业内带来一针兴奋剂,用旅游术语来说: 二消产品做的很棒! 可现目前多数景区和旅游目的地要么没有独立IP的旅游商品,要么价格高、笨拙、原始、实用性不强。

每个地区都有自己的特色产品,只是没有发现、没有提升,旅游目的地和景区如何开发、提升、销售,是需要专业团队规划设计的,是需要经营者用心发掘的。 笔者认为做好一个地方的旅游商品需要3个步骤:

1、提高认识,旅游商品不是小买卖;

2、提升老产品,开发新产品,杜绝伪产品,打击假产品;

3、开辟多种销售渠道,加大宣传力度。

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